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双十一成交额达2684亿,全新营销格式“品牌直播日”功弗成没

共有0人查看了本文 | 发布时间: 2019-11-29 13:06:07

  又一年的天猫双11方才落下帷幕。本年天猫双11的最终成交额抵达2684亿,比昨年伸长了25.71%。而此中,淘宝直播双11全天动员的成交额约200亿元。2019年11月11日1:03,淘宝直播动员的成交额就仍旧超越昨年双十一全天。

  淘宝直播成为了一种主流的消费形式。自2016年3月上线从此,淘宝直播举动电商直播周围最大的平台,已累计完毕500多万场收集直播,进货转化率超越50%。超越50%的品牌商家捉住了淘宝直播的新风口,获得了明显伸长。这些商家遮盖了美妆、衣饰、食物、消费电子、母婴等行业。

  天猫及淘宝总裁蒋凡说,正在新消费的机缘下,新的消费生齿、新的消费需要、新的消费场景和手脚成为本年天猫双11最明显的特点。

  因此,淘宝直播已然成为品牌商家的标配,天猫旗舰店2.0、语音购物这些形式也成为年青人新潮的生活形式。淘宝直播,这种新的消费场景既为消费者创作新颖感,也为品牌商家斥地了数字化运营的新阵脚。为了更好的办事品牌商家,淘宝还推出了品牌直播日。

  什么是品牌直播日?

  良多人能够会问,品牌直播日是什么?

  咱们都明白天猫有己方的IP——天猫超等品牌日。那淘宝直播也有属于己方的超等品牌直播IP,便是品牌直播日。

  

双十一成交额达2684亿,全新营销方式“品牌直播日”功不可没

  品牌直播日是由淘宝直播悉心谋划和谨慎推出的。它重要是连结品牌商家举行新品颁布、事故营销、营谋发生等官方直播营谋。之前淘宝直播公多采用UGC直播进店的形式。UGC直播是用户临盆实质。一个主播用己方的才艺,通过直播的事势映现给观多,这就属于直播UGC。

  比拟较古板的告白投放,UGC直播有明显的特色:转化效果高,本钱低。但品牌直播日正在UGC直播举行了优化和升级,具有以下4种无可代替的上风:

  -优选天团主播池+优质营销办事机构

  -气力帮帮品牌打造高效流量通道,帮力品牌曝光及发卖

  -连结官方举荐资源,站表里联合发声,引爆超等直播IP

  -遮盖品牌各样营销场景

  这4种上风,可能轻松帮帮品牌打造高效流量通道,帮力品牌曝光及发卖,真正完成品效合一。

  

双十一成交额达2684亿,全新营销方式“品牌直播日”功不可没

  

为什么越来越多的品牌采用品牌直播日?

  对待品效合一这个词,良多品牌商家都相当头疼。品牌宣称和销量转化,就像是鱼和熊掌,难以兼顾。

  他们常常会听到相同如此的话:思要品牌就不要思量效率;思要效率去必要用发抽奖促销等更接地气的形式;两者都思要,怎样会有这么好的事宜。

  但品牌直播日便是一种完成品效合一的最佳形式。它不是指用促销新闻来鼓励转化,而是打造品牌的恒久代价,从而完成告白效率的转化。

  墨臣MCN机构承办多个品牌直播日,帮力品牌双11全盘发生!2019年,是品效合一的元年。而墨臣MCN机构便是繁多通过品牌直播日完成品效合一的企业。

  

双十一成交额达2684亿,全新营销方式“品牌直播日”功不可没

  墨臣机构是一家得回阿里V工作平台整合营销办事机构官方认证,承办了一系列获胜的品牌直播日营谋。本年双11,优质营销办事机构墨臣承接了12家品牌直播日,是双11时代承接品牌直播日最多的机构。

  从10月21日-11月11日,美妆护肤品牌:OLAY、MAC、HR、WINONA、FRESH、SISLEY、娇兰、资生堂、悦木之源、雅顿,美食物牌:良品铺子、五谷磨坊,统共12家一线品牌都采用了品牌直播日,简直每天都邑有一个品牌直播日和淘宝直播观多会见。

  墨臣还正在淘宝内搜求了两大头部网红主播薇娅和李佳琦,同时邀请了烈儿法宝、祖艾妈、曹米娅miya、水冰月sailormoon等数十位天团主播以及雪梨、林珊珊等超等红人,构成品牌直播日超等主播阵容。

  这一系列营销形式,最终获得累计曝光10亿、直播间指导成交破8亿的傲人收获。其余,这12家品牌统共都入围了2019双11亿元品牌俱笑部。

  举动一家老牌淘宝直播MCN机构,墨臣与淘宝直播出生于同偶尔期,是最早一批与淘宝直播官方告终协作的MCN机构。三年多来,墨臣不停和淘宝直播并肩作战,研究了电商+直播的新式营业样式,协同淘宝直播开创了多个品类直播节,譬喻每月一次的淘宝直播美妆节和吃货节,为淘宝直播作出了良多功绩。

  本年墨臣旗下数十位主播也入围双11天团主播阵列,踊跃介入了双11直播营谋,共计赋能200余家品牌,完毕累计发卖额达16亿元。

  无论是站内依然站表,商家依然用户,本年行家都见证了淘宝直播的多样性、能够性。

  惟有不时的变动,才会有更多的时机。More changes,More chances,这是墨臣不停秉持的理念和准绳。

  期望与更多的品牌,共创更多的精粹。

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